大咖对话｜谢明：以《和合而行》悟白酒大道，以产区力量传中国声音

· 2026-06-02 12:37:11

当下，数字技术与人工智能飞速迭代，重塑着各行各业的产业格局；与此同时，中国本土文化、民族品牌正加速崛起，开启属于东方的全球化表达。在众多传统产业中，白酒是极具代表性的特殊存在，深度承载着中国精湛制造工艺、千年文化体系、传统社交秩序、地域特色文明与东方极致审美。

白酒产业的转型升级，本质上是中国传统产业数字化突围的缩影，更是中国文化走向世界、民族品牌从“产品输出”迈向“文化输出”的重要实践。近日，一场围绕白酒产业数字化变革、产区价值升级、文化国际传播的深度分享会圆满落幕。本次活动由中创数经CEO、融量科技董事长何滟主持，特邀成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院理事长、泸州老窖集团原董事长、泸宜遵董事长谢明，以及弯弓Digital创始人、弯弓研究院院长梅波两位行业大咖，共探白酒产业新时代发展之路，解码传统产业的革新与重生。

嘉宾简介：深耕行业二十载，深耕文化传播使命

谢明先生作为国务院津贴专家、中国酒业协会固态白酒原酒委员会理事长，深耕白酒行业数十年，是中国白酒产业高质量发展、标准体系建设、文化国际化传播的核心推动者。从业多年，他深耕产业一线、深耕行业研究，不仅缔造了国窖1573等经典民族白酒品牌，更牵头推动“固态白酒”标准体系落地，筑牢中国白酒区别于全球蒸馏酒的核心竞争壁垒。

尤为值得一提的是，谢明先生与成都外国语学院渊源深厚、合作紧密，长期担任成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院理事长，深度参与研究院建设、学术研究与人才培养工作，始终致力于依托高校国际化平台，挖掘白酒文化内核、探索中国产业故事的全球化传播路径，为校企产学研融合、中国酒文化出海赋能助力。

另一位重磅嘉宾梅波，长期聚焦产业研究、品牌传播与消费趋势研判，持续深耕白酒行业发展变革，与谢明先生携手共建白酒产业研究与交流体系，共同推动中国白酒产业现代化、国际化发展。

重磅著作｜《和合而行——认知白酒20年》：沉淀行业智慧，书写时代答卷

本次分享会的核心思想，浓缩于谢明先生重磅新作《和合而行——认知白酒20年》一书。该书由中信出版集团正式出版发行，汇聚亚布力中国企业家论坛主席田源、中国酒业协会理事长宋书玉、中国食品工业协会副会长马勇、中国酒类流通协会会长秦书尧、江南大学原副校长徐岩等一众业界权威联袂推荐，是白酒行业极具权威性与参考价值的深度著作。

业内大咖纷纷为本书倾情赋能，高度认可其行业价值与时代意义：中国酒业协会理事长宋书玉评价谢明先生是“引领并见证中国白酒行业发展的优秀管理者，兼具宏观格局与微观洞察的行业观察者”；马勇称赞本书“洞悉行业本质，解构了白酒产业与东方文化的深层联结，具备深远的行业指导意义”；秦书尧则指出，书中对白酒产区化、数字化、国际化的前瞻探讨，尽显作者对行业趋势的精准把控。

二十载深耕行业，二十载躬身思考。谢明先生将数十年白酒企业管理经验、产业变革观察、行业趋势研判尽数倾注书中。全书以泸州老窖、国窖1573的实战案例为脉络，系统拆解白酒产业发展逻辑，清晰梳理行业变革方向：从传统“香型竞争”到新时代“产区竞争”的行业迭代，从产能格局重构到数字化、场景化创新，从企业和合管理智慧到中国白酒文化出海路径，完整呈现了中国白酒产业从传统粗放发展到现代化、国际化高质量发展的全景图景。

书籍付梓之际，谢明先生特意为我校成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院执行院长徐雅玲教授签赠新作，这本承载着行业顶尖智慧与东方产业思想的著作，正式成为研究院师生研究白酒文化、传播中国产业故事、探索文化出海的核心读本与重要教材。

为致敬谢明先生二十载行业深耕与文化传播担当，成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院特意赋诗《赠谢公<和合而行>》，以笔墨传敬意，以初心赴新程：

蜀雨沾衣，雅卷相迎。公名赫赫，酒海扬旌。廿载观潮，和合为声。笔耕不辍，烛照迷程。谬承青眼，题字寄情。感君厚意，砥砺躬行。愿随骥尾，共赴新程。

大咖真知｜双嘉宾深度对话，解码白酒产业新未来

谢明：以和合之道破局，以产区、数字、文化赋能产业新生

在对话中，谢明先生结合自身从业经验与研究院研究实践，提出诸多前瞻性行业观点。他表示，中国企业发展不能照搬欧美竞争模式，也不能固守传统家族管理思维，其独创的“和合而行、和而共生、和而不同”管理理念，在泸州老窖的实践中落地生根，形成了兼具活力与温度的中国特色企业管理模式。

面对AI数字化浪潮，他明确提出，传统产业从未过时，只是需要全新的表达与发展路径。白酒作为承载千年中华文明的特色产业，绝非夕阳产业，而是跨越经济周期的文化产业、战略产业。汉唐丝绸、宋元陶瓷、明清茶叶皆是各时代中华文明的世界名片，而新时代的白酒，理应成为中国文化全球化输出的核心载体，上升至国家战略层面被重新认知。

针对行业发展变革，他重磅提出“香型时代落幕，产区时代到来”的核心判断。白酒品质的核心密码，藏于地域水土、生态环境与微生物群落，不可复制的产区资源，才是白酒产业的核心护城河。以泸州、宜宾、遵义组成的泸宜遵产区，拥有世界级优质酿造生态，具备打造“中国白酒波尔多”的绝对实力。未来行业将形成“大品牌做品牌溢价、中小酒企做品质刚需”的差异化格局，依托产区标准化、数字化体系，让优质原酒价值被市场看见。

同时，他重点强调，固态纯粮发酵是中国白酒区别于全球烈酒的核心优势与行业底线，坚守敬畏自然、坚守工艺的品质信仰，是白酒产业长久发展的根基。而数字化、AI技术将成为中小酒企破局的关键，统一的产区数字化平台，将打通生产、供应链、营销全链路，实现原酒、窖池等产业资产数字化确权与流转，重构白酒产业链、供应链、价值链闭环。

谈及泸宜遵产区发展规划，谢明先生介绍，产区正以“先立样板、再建平台”的路径稳步推进，通过整合优质原酒资源、搭建数字化运营体系、共建开放产业生态，为中小酒企赋能。未来将以“极致性价比”为核心，打造国民优质口粮酒，依托数字化平台实现产业共创、利益共享，让白酒产业实现长久传承。

梅波：产业与技术双重重构，产区酒迎来黄金机遇期

梅波高度认可谢明先生的行业布局与长期主义思维，他表示，谢明先生的职业生涯，见证并推动了白酒行业的迭代升级，前半生打造国窖1573经典品牌，后半生深耕产区生态建设，成功带领行业从“品牌竞争时代”迈入“产区价值时代”。

他分析，当下白酒行业正迎来产业周期与技术周期的双重重构。传统商务应酬消费时代落幕，消费市场正式进入“悦己时代”，年轻消费者更追求个性化、场景化、体验式消费，为行业创新带来全新机遇。同时，数字化、AI、私域运营等新技术，正在颠覆传统渠道营销模式，为中小酒企弯道超车提供可能。

在他看来，泸宜遵产区坐拥茅台、五粮液、泸州老窖等龙头品牌，叠加独一无二的酿造生态，是中国最具潜力的世界级白酒产区。依托“优质产区+数字化平台”的创新模式，能够有效解决中小酒企缺资金、缺技术、缺渠道的痛点，激活产区优质产能，让白酒产业在行业调整周期中孕育全新发展机遇。

学府赋能｜观澜大讲堂开讲，校企联动深耕文化传播

作为成都外国语学院校企合作核心智库、白酒文化国际传播的重要践行者，谢明先生曾受邀做客我校第四十八期观澜大讲堂，带来《经典产业“和合而行”——中国白酒出海的文化密码》专题讲座，与全校师生面对面对话，解码白酒文化出海逻辑，传递传统产业新时代价值。

讲座中，谢明先生深度剖析白酒产业发展现状与全球化困境。他指出，开放式固态发酵工艺是中国白酒独有的核心优势，是产业品质信仰的根基，更是文化自信的来源。面向全球化发展，白酒产业需完成三大核心变革：推进“产区革命”，建立国际化认可的产区标准；践行“和合而行”东方智慧，以包容共生的理念融入全球市场；依托AI等新技术创新消费场景，创造全球消费需求。

他特别寄语外国语院校学子，语言能力与国际化视野是文化出海的核心桥梁，青年学子是推动中国白酒、中国生活方式走向世界的核心力量。在互动环节，他耐心解答师生关于白酒国际化、年轻化消费、海外市场突破等问题，倡导“少喝酒、喝好酒”的健康消费理念，为行业年轻化、国际化发展指明方向。整场讲座氛围热烈、干货满满，极大拓宽了师生的行业视野与国际传播思维。

校企同心｜深耕产学研融合，讲好新时代中国酒故事

据悉，成都外国语学院-泸宜遵“中国故事”国际传播研究院于2023年11月正式成立，是我校与泸宜遵酒业共建的校级学术科研平台，也是国内高校校企深度融合、赋能中国故事国际传播的标杆项目。研究院始终以“弘扬中国文化、传递中国声音、讲好中国故事”为核心使命，深耕产业文化研究、国际传播实践与人才培养工作。