· 2026-06-04 10:10:54

各位媒体朋友、各位来宾：

大家上午好！

仲夏将至，醇韵满城。在2026四川国际美酒博览会于15日后盛大启幕之际，我们相聚于此，向各界朋友通报本届博览会的筹备情况与亮点内容。首先，我谨代表中国酒业协会，对莅临今天发布会的媒体朋友、行业同仁表示诚挚欢迎，向长期以来关注支持中国酒业与四川美酒产业发展的社会各界朋友，致以衷心感谢！

德阳绵竹，是享誉全球的美酒沃土，先后获评“世界美酒特色产区”、“中国美酒名城”，千年酿酒文脉与产业实力相融共生，早已成为一张闪耀中外的城市名片。本届博览会坚持“国际化、特色化、多元化、市场化”的发展理念，主动适应当下市场趋势，以产品创新、模式创新、品牌创新为总体思路，通过展览展示、场景创新、沉浸式体验等方式，实现“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。酒博会将于6月18日—21日在绵竹市剑南老街举办，共设消费促进、产业发展、文化融合等5大板块17个主题活动，旨在为全球酒业搭建交流、展示、消费、合作的优质平台。

本届博览会亮点纷呈、特色鲜明，在传承2025年酒博会优势基础上全面提质升级，四大核心亮点如下：

一是以酒传韵，打造大唐酒境文化传播季。本届博览会深度挖掘历史文脉，将大唐酒境与现代场景完美融合，在剑南老街打造兼具盛唐市井神韵、明清廊檐风貌与现代潮流互动的综合体验空间。举办老酒展、“大唐酒境”主题活动，设置非遗艺人、诗酒大咖等特色NPC互动体验，推出美酒调饮、赏粽品酒、古风祈福、非遗香囊等沉浸式体验项目，让千年酒文化可感、可触、可体验，全面彰显中国酒文化的深厚底蕴与独特魅力。

二是以酒惠民，打造一站式消费者购酒季。聚焦消费提质、便民惠民，本届博览会打造全场景消费体验空间，围绕市井酒巷、酒食寻味、夜醉酒博三大主题，在主会场及分会场设立星空美酒品鉴区、非遗集市与本土好物集市。同步发放酒博会专属餐饮消费券，推出烟火打卡地图、线上直播探店、达人带货等多元玩法，构建线上线下联动、品鉴购买一体的消费新场景，让消费者放心购、尽情品、畅快玩。

三是以酒破圈，打造全维度跨界融合创新季。紧跟时代潮流，推动酒文化与多元业态深度融合，为产业发展注入新活力。展会期间将举办“千年酒韵·春满绵竹”主题演唱会，以音乐赋能酒业引流；开展围棋等特色体育赛事，汇聚全民人气；携手热门动漫IP《剑来》跨界联动，用二次元形式活化千年名酒文化，精准吸引年轻消费群体，实现传统文化与潮流元素的双向奔赴。

四是以酒聚友，打造全球美酒爱好者狂欢季。汇聚全球佳酿，集结100家余优质酒企，设置国际烈酒、潮饮、名酒及绵竹产区馆，荟萃300个品类、近千款美酒产品，可谓“好看”；现场推出世界烈酒免费品鉴，果酒及露酒免费体验、万瓶绵竹小酒赠送，尽显“好喝”；搭建绵竹美酒食验室，开展潮饮DIY调配专属佳饮，解锁美酒全新喝法，更添“好玩”，通过将视觉、味觉、乐趣融为一体，让全球美酒爱好者共赴狂欢、共享醇香。

目前，2026四川国际美酒博览会各项筹备工作已进入最后冲刺阶段，我们将以最完善的保障、最丰富的活动、最优质的服务，全力打造一届特色鲜明、亮点突出、成果丰硕的酒业盛会。

在此，我们诚挚邀请海内外酒商、媒体朋友、美酒品鉴官、游客朋友齐聚德阳绵竹，共品千年美酒、共话产业未来、共襄发展盛举！

最后，再次感谢各位的关心与支持！谢谢大家！

中酒协答记者问

问：绵竹已经成功举办了三届酒博会，无论是业内认可度还是老百姓的参与度都非常高。在第四届酒博会上，绵竹在打造消费场景促进消费方面有哪些“新花样”，让游客在绵竹不仅能“看热闹”，更能“品出门道、玩出新意”？

答：感谢这位记者朋友的提问。确实，前三届酒博会为我们积累了宝贵的经验，也让我们深知大家的期待。今年的第四届酒博会，我们定于6月18日开幕，恰逢端午佳节。我们的核心思路是：不仅要延续热度，更要通过“场景创新”打破传统展会的边界，真正实现“酒旅融合”，让每一滴美酒都能带动消费，让每一位游客都能带走绵竹记忆。

具体来说，我们在场景创新和消费促进方面推出了三大新举措：

第一，打造“新老碰撞”的文化体验场景，让酒文化“活”起来。

我们深知，只有传统文化与现代潮流结合，才能吸引更广泛的群体。在“老”的一面，我们深挖绵竹千年的酿酒文脉，特别是依托“天益老号”活态窖池群，今年将推出升级版的“大唐酒境”沉浸式体验，并举办老酒展和非遗技艺展演，让大家亲眼见证古法酿造的魅力。在“新”的一面，为了吸引年轻消费者，我们今年特别策划了“潮饮DIY”、“低度微醺”以及“动漫IP联动”等潮流板块。我们就是要通过这些新潮玩法，让年轻人觉得“喝绵竹的酒”是一种时尚，从而激活年轻消费市场。

第二，构建“酒旅联动”的全域消费场景，让游客“动”起来。

我们坚决不做“只有酒没有游”的孤岛式展会，而是要构建“酒村、酒街”与“酒厂、酒庄”的二维互动体系。今年我们将剑南老街作为核心体验区，联动周边的年画村、棚花酒村以及龙门山生态资源。同时，我们在绵竹中心广场打造了“星空美酒品鉴区”，在安国里打造了“美酒品鉴街”，同时发放酒博会餐饮消费券和绵竹文旅消费券，推出“烟火打卡地图”，引导游客形成“逛酒博、游绵竹、品美酒、尝美食、住酒村”的全链条消费，把展会的“流量”实实在在转化为产业的“增量”。

• 推出“常态长效”的融合产品，让酒旅“火”起来。

我们将以酒博会为平台，以酒文旅为纽带，引导企业深挖文化内涵，举办“春开酿、夏畅饮、秋封藏、冬打酒”等民俗文化活动。同时联动乡村度假、山地休闲、非遗研学、康养旅居、民俗体验等多元业态，打造 “品酒、赏画、登山、康养、研学、度假” 一站式文旅体验，推动酒文旅从 “节会热点” 向 “常态亮点” 转变。让大家来了不想走，走了还想来。

谢谢大家！

省酒协答记者问

问：四川占据全国白酒的半壁江山，绵竹是川酒核心产区之一。省上构建了‘一会一中心’服务川酒高质量发展机制，下一步将如何利用酒博会平台，为德阳绵竹产区更好赋能？

答：好的，感谢您的提问。这个问题问得非常好，也点到了我们工作的核心。新的形势下，我们构建了四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心“一会一中心”服务川酒高质量发展机制。核心就是“服务、自律、抱团、发展”，共同应对当前行业调整期，凝聚川酒力量，擦亮川酒品牌。

正如您所说，四川占据全国白酒的半壁江山，而德阳绵竹产区是我们川酒版图中一块历史悠久、底蕴深厚的“压舱石”。对于如何利用好2026四川国际美酒博览会这个平台，为德阳绵竹产区赋能，我们主要有以下几个方面的考虑和举措：

第一，聚焦场景创新，共建“沉浸式”消费新体验。

本次美酒博览会最大的亮点就是“玩在酒厂、住在酒城、忆在酒博”。“一会一中心”将全力支持绵竹，把展会的“流量”转化为产区的“留量”。我们将发挥统筹作用，联动剑南春等龙头企业，把“剑南老街·大唐酒境”沉浸式唐风文化体验、美酒音乐嘉年华这些活动做深做实。我们正在推动的“四个开拓”中，首要就是“开拓新消费场景”。我们会积极引导绵竹的酒庄、酒街、酒肆，与餐饮美食、文化演艺、博物馆跨界融合，打造一批可复制、可推广的“酒文旅融合”精品范例，让老百姓不仅能在现场“看热闹”，更能真正“品出门道、玩出新意”，让绵竹成为中国酒业“场景创新”的标杆。

第二，强化品牌赋能，提升“中国美酒名城”含金量。

“一会一中心”的一项重要职责就是打造川酒整体品牌。在这次酒博会上，我们将把德阳绵竹产区作为整体品牌宣推的重点。一方面，我们将借助“川酒全国行”“川酒全球行”的成熟渠道，把绵竹产区的好酒、好故事带到全国各地乃至海外市场。另一方面，我们将加快制订落实《川酒整体品牌建设规划（2026-2030年）》，在央视、新媒体以及机场高铁等核心场景，加大对“中国美酒名城”的推介力度。同时，我们也鼓励和支持绵竹的中小企业，用好“十朵小金花”“原酒20强”这些公共品牌，形成产区梯队发展、百花齐放的生动局面。

第三，严守品质根基，夯实产区核心竞争力。

无论市场如何变化，品质永远是我们川酒的生命线。“一会一中心”将利用美酒博览会期间行业专家、技术人才齐聚的契机，在绵竹开展一系列技术交流和人才培训活动。今年，我们通过省级白酒评委的年度考核、省白酒行业职工技能应用大赛等活动与产业服务结合起来，为德阳绵竹产区培养挖掘更多中青年技术骨干。同时，我们也在推动覆盖全产业链的“川酒标准体系”建设，支持绵竹的重点企业完善质量追溯系统，用数字化、智能化的手段，守好川酒“纯粮固态”的品质底线，让消费者喝得放心、喝得明白。

第四，强化行业自律，构建健康有序的市场环境。

好的产区，离不开好的生态。面对当前白酒行业深度调整和“内卷式”竞争，“一会一中心”将带头维护市场秩序。我们也将继续深化“一会一中心”的联动机制，通过酒博会平台，引导白酒企业依法经营、规范价格、诚信服务。我们正推动建设“川酒之家”综合服务平台，也将为所有川酒企业，提供从知识产权保护到防伪鉴定的一站式服务，共同维护川酒的整体声誉。

最后，四川省酒业协会、四川省酒业研究和发展中心将始终立足“服务全局、服务产业、服务产区”的高站位，当好行业“服务员”和“联络员”，以此次美酒博览会为契机，把每一项工作都转化为赋能产区的务实举措。我们坚信，在四川省委省政府的坚强领导下，在各方共同努力下，德阳绵竹产区一定能为四川白酒高质量发展，贡献更大力量。谢谢大家！

剑南春答记者问

问：作为德阳产区的龙头企业，剑南春的一举一动都备受行业关注。请问在本届酒博会上，剑南春作为承办单位，将带来什么亮点？同时，面对行业深度调整，剑南春在开拓市场、加强营销方面有哪些举措？  

答：感谢媒体朋友的提问。

剑南春的使命是“继承民族传统文化，发展中华国酒文明”。从三星堆文明的文物，南齐“永明五年”天益老号窖池莲花纹纪年砖，盛唐时期作为大唐气象符号的宫廷御酒，到今天新时代的中华文化自信，剑南春始终与民族文脉同频共振。一直以来，我们秉持“为国家作更大贡献，为集体创更多效益，为自己创造更加美好生活”的核心理念，致力于为满足人们对美好生活的向往持续创造价值。

作为本届盛会的深度参与者，我们多层面、多维度展现剑南春美酒、绵竹历史文化名城独有的人文风情与产业魅力。重点打造四大特色活动板块：

一、营造沉浸式文化体验新标杆。我们依托剑南老街原汁原味的古建风貌和天益老号千年酿酒遗址，将整个主会场营造成可触摸、可参与、可感知的盛唐文化体验空间。通过 NPC 情景演绎、“赛博大唐秀”机器人表演、沉浸式互动游戏等多元形式，重现盛唐市井烟火与宫廷宴饮场景，实现“人人是景，处处可游”。特别是在川酒会馆营造的唐宫宴饮特色体验空间，复刻唐代宫廷宴席规制、礼乐陈设，让每一位参与者踏入现场的时刻“一秒回唐”，在移步换景中感受绵竹“中国美酒名城”的深厚底蕴，体验德阳产区独特的文化魅力。

二、塑造产区文旅融合新样板。作为龙头企业，剑南春主动承担起带动产区文旅融合化发展的责任。我们以剑南老街主会场为核心，依托德阳及周边得天独厚的自然人文资源，重磅推出两条剑南春文化文旅专线，引领游人溯源白酒酿造的生命之源，探究古蜀文化的历史底蕴。同时，我们将举办“千年酒韵・春满绵竹”群星演唱会，以美酒为纽带、以音乐为桥梁，全方位展示绵竹城市形象与产业活力，推动“酒文旅”深度融合发展。

三、打造行业专业交流新高地。产业高质量发展，关键在人才、重点在技艺。本届酒博会，剑南春筹办了国际烈酒精品大赛、酒体设计大赛、品酒师技能大赛、互联网营销师竞技大赛四项专业赛事。我们希望通过这些赛事，为全国乃至全球的白酒从业者搭建一个切磋技艺、交流思想、碰撞灵感的平台，助力行业培育更多高素质人才，推动整个白酒产业在技艺传承、产品创新、营销升维等方面实现新突破。

四、创造全域消费增长新引擎。我们配合德阳市“清凉嗨夏·惠享德阳”消费季整体部署，在全市中高端餐饮店开展“相约德阳·品味美酒”消费促进活动，推出消费赠酒、专属套餐等惠民举措。同时，在绵竹美酒音乐嘉年华中设置白酒潮饮DIY、打卡送酒等互动环节，让更多消费者近距离感受绵竹美酒的品质与魅力。

面向“十五五”，我们将以满足消费者对美好生活需要为目标，紧紧抓住酿酒被列为“历史经典产业”的重大机遇，在德阳、绵竹两级政府产业规划引领下，立足白酒核心产区优势，重点推进以下工作：

一、坚守品质根基，筑牢产能保障

我们将持续加大酿造工艺创新与酒体研发投入，系统保护和活化天益老号等珍贵文化遗产。同时，加快推进大唐国酒生态园建设，全面提升优质基酒产能与储能，为产区整体产能升级和高质量发展提供支撑。

二、深耕文化内核，创新品牌传播

深度挖掘“大唐御酒”历史文化底蕴，持续强化文博、文旅、文娱多领域跨界传播，用更生动的方式讲好中国白酒故事和绵竹产区故事，助力提升德阳绵竹“中国美酒名城”的知名度和影响力。

三、拓展多元场景，挖掘市场潜力

深化“酒+文旅”“酒+餐饮”“酒+体育”等模式，打造集酿造体验、文化旅游、休闲消费等一体的特色业态，推动白酒消费从“产品消费”向“体验消费”升级，助力产区经济融合化发展。

四、赋能数字营销，提升运营效能

有序推进生产、管理、营销全流程标准化、数字化，构建数字工厂与数字营销体系，通过大数据精准洞察消费者需求，提升运营效能和服务质量，培育数智化新质生产力。

五、强化产区协同，凝聚发展合力

充分发挥剑南春龙头企业带动作用，与本地酒业携手共进，在生产管理、技术研发、人才培养、市场拓展等方面共享资源、优势互补，共同提升德阳绵竹产区的整体竞争力，助力川酒产业实现高质量发展。

剑南春诚挚希望与行业同仁、社会各界，携手协力，共守经典之根、共探创新之路、共谋未来发展。我们热忱邀请广大消费者朋友、媒体朋友、各界朋友，来到“2026四川国际美酒博览会”，赏美景，品美酒，叙友情，谋发展，体验千年酒韵，感受盛唐荣耀。

谢谢。