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编辑 | 骆   言

这份看似冒险的决策背后，实则暗藏行业存量竞争时代的破局密码：据长江酒道获悉，该品牌2024年营收占比已提升至18.6%，其以元代窖池古菌群为核心构建的“稀缺性价值体系”正在创造次高端市场的“李渡现象”。

从乌兰巴托国际博览会大金奖到巴黎国际食品博览会金奖，从外交官免税店指定用酒到布鲁塞尔双料大金牌，李渡高粱·金奖版凭借“元代窖池+一口四香+博览金奖+外贸基因+丝路文化”五大护城河，在产能过剩时代成功塑造出“老酒稀缺性”的硬通货属性。

回溯上世纪90年代，李渡高粱酒已凭借卓越品质登上中国对外贸易的黄金舞台——北京友谊商店的外贸专柜，成为当时少有的出口型白酒品牌。

据史料记载，其独特的“一口四香”风味不仅征服了国内高端消费群体，更让北京友谊商店连续六年向江西外贸公司稳定采购，产品经宁波、广州等港口远销至香港、新加坡等国际市场，并成为驻华使馆外交场合的指定用酒之一。这段鲜为人知的“外贸传奇”，为今日李渡高粱·金奖版的国际化基因埋下了关键伏笔。

凭借海外市场的成功积淀，李渡高粱在1994年迎来高光时刻——其独特风味在乌兰巴托国际博览会上一举斩获大金奖，成为首个获此殊荣的中国白酒品牌。

这一里程碑事件后，品牌国际势能持续释放：1997年巴黎国际食品博览会金奖、2015-2019年两度问鼎布鲁塞尔国际烈性酒大赛大金牌奖，形成横跨25年的“国际金奖三部曲”。2018年入驻北京外交官免税店，更标志着其正式晋升为“外交名片”，在“一带一路”文化经贸交流中持续展现中国白酒的独特魅力。

如今，李渡高粱·金奖版承载着辉煌的荣誉，如同一位文化使者，从乌兰巴托的夜走来，更从元代古窖池中走来。

固然，闪耀世界舞台的内核离不开极具稀缺性的高品质。常言道：“酒好还需窖池老。”李渡高粱·金奖版依托国宝李渡元代窖池独有的167个OTU(远古菌群落)，形成不可复制的李渡元窖香，经“双国宝”胡大师团队历时13个月倾心研发打磨，以及数10位从事外经贸工作的领导多轮品尝定型的“当年获大奖产品就是这个味儿”。

李渡高粱·金奖版集“元代窖池、一口四香、博览金奖、外贸精品、丝路明珠”五大核心于一体，筑起了稀缺品质的“护城河”，传递出“物以稀为贵”的价值信号。而这才是备受市场消费者追捧，促使李渡高粱·金奖版调价的根源与逻辑。

简而言之，李渡高粱·金奖版以品质的稀缺性为消费者带来极致体验，出现市场供不应求，即便是在产业调整背景下，仍创造出属于自身的“小宇宙”。

不同于招商铺货的传统渠道模式，含着“金钥匙”出生的李渡高粱·金奖版，在先天“稀缺性”价值的客观条件下，走出一条沉浸式文化体验之路。

国宝李渡通过打造回厂游、申遗文化节等行业IP，让前来体验的国粉们打卡元代窖池、参观双遗址展厅、逛非遗集市、品鉴DIY自调酒......立体式的场景体验契合消费升级的变迁，拓展了饮酒体验的场景看空间和文化体验，创造性地让传统产品销售，跃迁为体验、服务。

不仅如此，李渡高粱·金奖版不断深耕、深化体验维度，依托知味轩餐饮场景，李渡宋宴在精心布局的文化空间中娓娓道来，通过各地举办雅鉴会不断圈粉、放大势能，以切身体验感染更多、更广的消费群体。

如今，国宝李渡经过多年耕耘已经在江西省内市场扎根，夯实的市场基础与品牌势能的燃动，颇具问鼎江西白酒的势头，并逐步向省外周边市场和其它全国市场蔓延。

在向省外市场拓展过程中，李渡高粱·金奖版凭借老酒品质、超高性价比，或将成为次高端价格带下一个王者大单品。