执笔 | 洪大大

编辑 | 骆   言

夏日的热浪，点燃了啤酒与音乐的狂欢！

6月26日晚，2025“醉美广元·嗨啤一夏”啤酒音乐季在广元市文化艺术中心盛大启幕。这场融合科技、音乐、美酒与美食的消夏盛宴，持续至6月30日。

它不仅为市民带来清凉狂欢，更成为拉动夏日消费的强劲引擎。放眼全国，从广元到各大城市，啤酒节正以其独特的聚合魅力，激发市场活力，奏响经济增长的澎湃乐章。

广元，素有“川北门户、蜀道咽喉”之称，地处川、陕、甘三省交界，是我国西北区域的重要枢纽。据公开数据显示，广元白酒消费大约在12亿元左右，啤酒消费在6亿元左右。

促消费成为当下各地的主要任务之一，广元市深入贯彻关于提振消费的决策部署，积极抢抓消费品以旧换新等政策机遇，大力实施消费提振专项行动。

作为广元的本土品牌，劳德巴赫精酿啤酒也在此次音乐季上强势露出，不仅在音乐季举办期间在广元经开区会展中心举办劳德巴赫精酿啤酒节，同时在启动仪式上还与来自全国的大商举办了签约仪式。

与此同时，朝天区、青川县等县区和广元经开区的七大分会场主题活动也将陆续开展。

在启动仪式上，广元市委副书记、市长袁华兵表示，消费一头连着生产，一头连着民生，关系人民群众对美好生活的向往。本次活动旨在通过消暑纳凉、品味生活、畅享欢乐的夏日盛宴，厚植烟火广元底色，释放夜间消费潜能。

此次啤酒音乐季，巧妙地将美食、音乐、运动等多元元素融合在一起，旨在深度挖掘夜间经济的巨大潜力，大力推动区域消费中心的建设进程。

百威英博作为全球知名的啤酒巨头，在今年的夏日经济中表现尤为突出。今年初，百威英博与国际奥委会签约，宣布科罗娜无醇啤酒（Corona Cero）将成为奥运官方指定啤酒，双方合作覆盖今年巴黎奥运，并将一直持续到2028年洛杉矶奥运会。

这一举措不仅让百威英博在体育营销领域占据了重要的战略高地，也极大地提升了品牌的知名度和影响力。

青岛啤酒同样不甘示弱，积极布局夏日市场。“欢聚潍坊2025青岛啤酒畅享节”将于7月4日至7月13日在潍坊活力绽放。该啤酒季重磅打造的四大主题夜——“玩啤无限·派对夜”“奥古特·摩登夜”“原浆畅享·狂欢夜”“白啤擂台·对决夜”将联袂登场，为消费者奉上突破时空界限的视听盛宴。

除了百威英博和青岛啤酒，其他啤酒品牌也各显神通。雪花啤酒通过举办各类音乐节、啤酒节等活动，将音乐与啤酒文化深度融合，吸引了大量年轻消费者。燕京啤酒则加大了市场推广力度，通过线上线下相结合的营销方式，推出优惠活动，提高产品的市场占有率。

在夏日经济的热潮中，各大啤酒巨头通过不断创新营销模式，打造多样化的消费场景，成功点燃了消费者的热情，成为推动夏日经济增长的重要力量。

事实上，啤酒企业在夏日经济的成功运作为白酒行业提供了诸多可资借鉴的宝贵经验。

在营销模式创新方面，白酒行业可以借鉴啤酒与体育赛事紧密结合的营销方式。白酒企业可以积极与各类体育赛事展开合作，例如赞助一些国内或国际知名的体育赛事，成为赛事的官方指定用酒。通过在赛事现场的品牌展示、举办与赛事相关的主题活动等方式，将白酒品牌与体育精神相融合，提升品牌的知名度和美誉度。

在消费场景打造上，白酒企业可以学习啤酒节打造多样化消费场景的做法。白酒传统的消费场景主要集中在餐饮、礼品等领域，相对较为单一。白酒企业可以尝试拓展新的消费场景，例如举办白酒文化节、品鉴会等活动，将白酒文化与音乐、美食、艺术等元素相融合，打造全方位的感官体验平台。

在产品创新方面，白酒企业可以参考啤酒推出多样化产品的策略。随着消费者需求的日益多样化，白酒企业不能仅仅局限于传统的产品品类。可以针对不同消费群体的需求，开发出具有特色的新产品。