评论 | 苏超再次爆火：本土共情才是破局密钥

· 2026-04-21 09:51:18

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长江酒道

评论 | 苏超再次爆火：本土共情才是破局密钥

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以地域共鸣替代空洞叙事

让品牌成为情感连接器

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以全民共创取代单向灌输

激活品牌自传播势能

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以全场景融合破解消费固化

让白酒回归生活烟火

执笔 | 洪大大

编辑 | 姜姜

2026赛季苏超联赛再次以燎原之势席卷全网。揭幕战常州奥体涌入超4万观众，场均观赛人次突破3万，线上话题播放量超70亿次，94%的讨论来自普通用户自发传播。

这项没有大牌球星、主打草根与地域情怀的省级赛事，用全民参与的烟火气与深度扎根的本土化，打破了体育赛事的流量逻辑，更给深陷存量博弈的白酒行业，带来了极具颠覆性的启示：告别高端内卷与空洞文化说教，以本土情感为锚、以大众参与为核、以场景融合为翼，才能真正打通与消费者的连接，在存量时代撕开增长新口子。

以地域共鸣替代空洞叙事

让品牌成为情感连接器

两届苏超的爆火，核心在于精准捕捉了地域情感共鸣，把“散装江苏”的本土梗转化为全民流量，这恰是白酒行业最需补的一课。2026赛季苏超以“十三太保”为核心IP，将南京与苏州的“榜一大哥之争”、徐州与宿迁的“楚汉争霸”等地域热梗融入赛事，跨城观赛游客占比达58.3%，让“为家乡而战”成为全民共识。

白酒行业从不缺地域文化底蕴，但大多停留在“喊历史口号”“贴地域标签”的浅层，而江苏酒业领军企业早已借苏超走出了本土化营销的新路——不再空谈文化，而是把品牌变成地域情感的“连接器”，让白酒真正成为江苏人观赛、欢聚、表达家乡情怀的首选。

以全民共创取代单向灌输

激活品牌自传播势能

苏超的传播奇迹，在于彻底颠覆“单向灌输”，用全民共创替代品牌说教，这正是白酒营销的破局关键。苏超不靠重金广告，而是让球迷拍花絮、网友剪梗片、市民晒日常，形成自下而上的传播裂变，2026赛季苏超联赛再次以燎原之势席卷全网。揭幕战常州奥体涌入超4万观众，场均观赛人次突破3万，线上话题播放量超70亿次，94%的讨论来自普通用户自发传播。