执笔 | 姜   姜

编辑 | 骆   言

2026年，堪称酒业AI剧元年。从春节档到暑期档，从头部名酒到区域酒企，酒业正以前所未有的速度涌入AI剧赛道。有人捧回行业大奖，有人连续两季积攒了观众……也有更多酒企正在跃跃欲试。

在热闹之余，一个更本质的问题浮出水面：当技术红利被吃尽，当观众的新鲜感消退，酒业AI剧靠什么拥有记忆点、留下消费者？

酒业扎堆拍AI剧

2026年第一季度，中国网络视听协会发布的数据显示，AI微短剧在全行业上线微短剧里的占比已经超过95%。2026年上半年，国内AI剧漫剧市场规模已达220亿元，全年有望突破400亿元。

仅抖音平台上半年新增AI剧、漫剧就达22.19万部。新榜数据显示，2026年1月1日起至6月30日发布周期内，抖音上至少出现了9条累计播放量破亿的、AI（被标识为AI）的相关视频。用户规模方面，市场有望在2027年初冲击7亿量级。

酒企自然也没有错过这班快车。

春节期间，皇沟酒业就推出AI动画微电影《馥宝闹彩》，这部14分钟的影片里，没有一间酿酒车间，没有一句关于“窖池”“曲香”“年份”的台词。取而代之的是小福星“馥宝”降临人间，以赤子之心唤醒小镇善意，最终汇聚成净化邪魔的祥龙之力。

一个奇幻故事，承载的早已不是产品说明书，而是对生活本身的祝福。5月，该片斩获第十七届虎啸奖AI创意优秀奖，成为中国酒业首次有AI动画微电影摘得这一专业奖项的作品。

海南椰岛则依托AI数字技术重构经典IP，推出红色短剧《椰岛魂》，还原琼崖军医冯质夫一家护方救国的往事，每周三固定更新。

到了7月，浙江塔牌绍兴酒作为特别支持单位，参与首届中国（浙江）AI短剧大赛。大赛设置AI仿真人短剧等赛项，塔牌倡导创作者以场景陈设、道具展示、饮酒互动、氛围烘托等自然方式融入塔牌绍兴酒元素，摒弃硬广植入模式。

从白酒到黄酒，从春节贺岁到大火的系统题材，酒业正以前所未有的热情拥抱AI剧。

真正的爆款，长在好故事上

AI剧浪潮席卷而来，但热潮之下，真正称得上优秀的作品仍属少数。大量内容同质化、制作粗糙的AI剧充斥市场，能够在叙事、审美和情感共鸣上同时赢得观众认可的作品，凤毛麟角。

以笔者看过的一部AI动画《余烬之后》为例。它构建了一个庞大、荒凉且充满未知的末日世界，故事通过两个机器人主角守护家园展开，最终演变成一场宏大的群像大战。

“我看的时候一度忘了这是AI做的，科幻大片的质感直接拉满。”“上映吧，我愿意买电影票一次性看爽。”这是这部动画发布后评论区出现的最频繁的声音。

数据也能佐证这部AI动画的火爆程度。该剧第一集上线仅4天，播放量便突破3000万，作者涨粉48万；截至目前，该剧连载至第10集，点赞量近500万。

笔者完整看过这部作品，它的成功靠的远非技术炫技。评论区里观众的感受很直接，“求Tim周边”，他们感知到的是“超越技术能力之外的，一部真正有血有肉、审美在线、让人想一直追下去的连载故事”。创作者给AI作品注入了灵魂，观众感受得到。

有意思的是，目前已经有4个品牌在《余烬之后》中完成品牌露出。这说明一个趋势：当一部AI剧的内容品质足够扎实，商业合作会主动找上门来，而非靠生硬植入驱赶观众。优质的叙事本身就是最具吸引力的商业载体。

目前，酒业的AI剧尚在起步阶段，尚未出现真正破圈的大爆款。但《馥宝闹彩》的获奖和《白酒邪修学院》斩获的一批忠实观众，为酒业提供了一个观察窗口。这些作品有一个共同特点：跳出“卖酒”的框架，不再只讲述“酒如何好喝”，而是讲述“生活为何值得祝福”和“理想为何值得追逐”。

在长江酒道看来，与其跟风推出AI剧，不如成为故事的一部分，当品牌真正融入故事而非寄生其中，观众才会愿意为这份真诚买单。

酒业AI剧如何“被记住”？

面对席卷而来的AI剧浪潮，酒业先别“上头”。6月28日，《人民日报》在《AI脸看腻了？“活人感”该回来了》中明确指出，生产一百个“差不多”的产品只能争抢存量，创作一件“被记住”的作品才能创造增量。

如何创作出一部“被记住”AI剧，才是酒业入局前真正应当思考的命题。厘清以下3个方向，或许能找到答案。

排版：程   节     美编：付佳雪

编校：龚秦川     签审：刘   彬